Herausforderung:

Der Hersteller von Biotreibstoffen aus regionaler Landwirtschaft ist getrieben von einer Vision: eine Alternative zu fossilen Brennstoffen zu etablieren und damit eines der bedeutendsten Energieprobleme zu lösen. Diesen Kampfgeist zu zeigen, war seit jeher die Aufgabe der Geschäftsberichte und wurde somit auch zum Leitbild des Berichts 2009.

Umsetzung:

Verbio steht mit seiner Einstellung besonders im Interesse der Medien und muss sich immer wieder auch kritischen Gegenstimmen stellen. Um das Image des „Querdenkers“ zu stärken entstand ein provokatives Konzept, in dem das Unternehmen mit ironischen „Schimpfworten“ belegt wurde, die in den folgenden Texten zugunsten des Unternehmens aufgelöst wurden. Auf diese Weise wurden Vorurteile und verzerrte Fakten sachlich widerlegt, das Image des „Innovators“ positiv verstärkt und die Perspektive des Produkts Biokraftstoff dargestellt.